Spätestens beim Betreten des Messestandes Kronenbrot bemerkt man, dass der Magen eigentlich schon die ganze Zeit geknurrt hat. Der Anblick von der Länge nach frisch aufgeschnittenem Brot und der betörende Duft einer Vielzahl frischer Brotleiber sind einfach zu verführerisch. Diese Wirkung ist Ergebnis der gewollt üppigen Produktinszenierung, die Freude am Genuss ebenso wie profundes Wissen über das Bäckerei-Handwerk vermittelt. Zur gezielten Verstärkung der Emotionalisierung setzt das Messedesign auf den Look und Charme einer Bäckerei aus dem 19.Jahrhundert. Zitate aus diesem Look sind eine weiß gekälkte Backsteinwand, halbhohe Holzvertäfelung mit anschließender Schieferwand, schwarz-weiß gekachelter Boden sowie Hängeleuchten und Warenpräsenter im Industrial-Look.
Der Aussteller Kronenbrot ist ein nordrhein-westfälischer Backwarenhersteller, der seit 1865 auf Frische und Regionalität seines Angebotes setzt. Mit rund 1.100 Mitarbeitern ist die Kronenbrot-KG heute der größte Anbieter von Backwaren aus NRW. Die Werbeagentur Melters aus Düsseldorf betreut die Kronenbrot KG in ihrer Marketing-Strategie. In diesem Zusammenhang hat die Melters Werbeagentur auch die Grundidee zum Messeauftritt erarbeitet.
Die Anuga ist die weltweit führende Business-Plattform für die internationale Ernährungswirtschaft, die alle 2 Jahre in Köln stattfindet. Viele Aussteller waren sich nach der Veranstaltung einig, dass diesjährige 34. Anuga rekordverdächtig gut war, so steht es im Schlussbericht der Messe zu lesen. Die Anuga 2017 wurde von 165.000 Fachbesuchern aus 198 Ländern besucht.
Aussteller Kronenbrot KG I Branche Backwarenhersteller I Messe Anuga 2017, Köln I Standgröße 68 m² I Besonderheit Üppige Produktinszenierung, die Freude am Genuss ebenso wie profundes Wissen über das Bäckerei-Handwerk vermittelt I Bearbeitungszeitraum 1 Monat I Design 3 Korrekturschleifen I Messedesign, Projektmanagement, Produktion, Montage hallmann Messebau-Gesellschaft I Werbeagentur Melters Werbeagentur I Fotos Annika Feuss
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